Viver Comunicação desenvolve campanha com Jackson Antunes para a Poema Café

A Viver Comunicação e Marketing assina a campanha de lançamento da nova linha de cápsulas da Poema Café, uma das marcas do Grupo Jequitinhonha Alimentos. Com o ator Jackson Antunes como mensageiro da marca, a estratégia criativa conecta o universo artístico à experiência de apreciar um bom café, reforçando a identidade da Poema Café e apresentando ao mercado uma nova possibilidade de consumo. O lançamento oficial da linha será realizado durante a Superminas 2026, de 27 a 29 de outubro, no Expominas, em Belo Horizonte.

A campanha também será veiculada nas redes sociais da Poema Café e do Grupo Jequitinhonha Alimentos, ampliando o alcance da iniciativa e a conexão com os consumidores.

Diálogo

Nesse projeto, a agência une estratégia e criatividade para transformar o lançamento de um produto em uma narrativa de marca, articulando conceito, posicionamento e comunicação.

Segundo a agência, a campanha estabelece um diálogo entre a trajetória de Jackson Antunes e as diferentes expressões artísticas que inspiram a coleção. Teatro, Cinema, Poesia e Música dão nome às quatro versões da linha, cada uma associada a características sensoriais próprias. O conceito criativo explora a relação entre arte, sensações e o ritual de tomar café, traduzindo a proposta da Poema Café de inovar sem abrir mão de sua essência.

A escolha de Jackson Antunes reforça a conexão entre a personalidade da campanha e o conceito do produto. Reconhecido por sua trajetória no teatro, no cinema e na televisão, o ator empresta sua imagem à iniciativa, contribuindo para aproximar a marca dos consumidores por meio de uma narrativa que combina identidade, cultura e experiência.

A novidade, diz a diretoria da Viver, acompanha os movimentos de diversificação do portfólio da marca, que passa a oferecer novas alternativas para diferentes preferências e ocasiões de consumo. Além dos cafés, a linha contempla opções como café com leite, achocolatado, chá-mate e cappuccino, reunindo praticidade e variedade em um formato que acompanha a rotina dos consumidores.

A apresentação da linha durante a Superminas 2026 insere a novidade em um dos principais encontros do setor supermercadista brasileiro, criando uma oportunidade de aproximação com profissionais do varejo, compradores e parceiros comerciais.

Poema Café

Uma das marcas do Grupo Jequitinhonha Alimentos, a Poema Café fortalece sua atuação nos segmentos de cafés gourmet e especiais, valorizando diferentes origens e a diversidade de aromas e sabores da produção cafeeira mineira.

Sob a liderança da nova geração da família Barbosa, representada por Gustavo e Vitor, a marca investe na ampliação do portfólio e na diversificação dos canais de comercialização, com presença em lojas físicas, plataformas digitais e Market-places.