ARTIGO - Babel 2.0

                                               André D´Alcântara (*)

Ontem, dia 10 de abril de 2026, testemunhei e vivenciei, em tempo real, o que considero a maior revolução digital da história da humanidade.

De um segundo para o outro, enquanto eu explorava minha timeline na plataforma X (ex-Twitter), vi meu feed ser inundado por posts de todo o mundo - todos traduzidos de forma fiel e impecável para o português. Japoneses, franceses, italianos, turcos, russos, ucranianos e cidadãos de países cujos nomes sequer consigo grafar ou pronunciar passaram a responder e interagir com posts meus e de milhares de perfis que sigo nessa rede.

Meu pai, Mário d’Alcantara, que tinha fascínio por línguas estrangeiras e falava seis idiomas sem sotaque, de forma quase nativa, dizia que falar uma língua estrangeira era como fechar a torneira do português. E que, ao abrir o registro de uma nova língua, era como se uma porta para um novo mundo se abrisse - dando acesso a informações que, antes, levariam meses de pesquisa para serem compreendidas por meio de traduções.

Elon Musk, que afirma ter adquirido o Twitter para garantir à humanidade acesso à informação relevante e verdadeira - após transformar a plataforma em uma das fontes de informação mais críveis do planeta -, agora surge com essa nova revolução. Ele não apenas abriu todos os registros ao mesmo tempo: ele rompeu a represa que continha a informação, construída por uma barreira linguística universal.

Em maio de 2025, acompanhei o relato de vários colegas profissionais de marketing, comunicação e propaganda - na maioria dos casos, apreensivos com o que viram no Festival de Cannes em relação ao uso de ferramentas digitais no nosso mercado. Hoje, posso afirmar com convicção: não há razão para medo.

Como bem disse meu querido amigo Kenneth Corrêa (@kenaum), um dos maiores especialistas em inteligência artificial do Brasil: “Inteligência artificial não é meio, é ferramenta. Você pode usar ou não. Se tem medo dela, desligue-a da tomada.”

O que vimos ontem foi, muito provavelmente, o primeiro uso massivo, automático e “embutido” de uma ferramenta de inteligência artificial em escala global e cotidiana.

Para além do fascínio - essa troca instantânea de ideias, opiniões e comportamentos entre pessoas do mundo inteiro -, ao parar para refletir, vislumbrei algo ainda maior:

Ampliamos, de forma instantânea e em escala planetária, o acesso a dados de consumo, comportamento e evolução humana. Agora, podemos mensurar praticamente qualquer comportamento ou tendência em tempo real, no mundo inteiro.

Uma marca, hoje, tem a capacidade de se tornar conhecida globalmente de forma imediata. Um produto - por mais nichado ou exclusivo que seja - pode ser visto, compreendido e desejado em questão de segundos, em qualquer lugar do planeta.

Antes disso, eu mesmo testemunhei esforços gigantescos de alinhamento global de branding e estratégias de vendas em algumas das maiores organizações do mundo. Vi isso de dentro de empresas como Anomaly, Horizon Media, MDC Media Partners, IPG Media Labs, FCB, entre outras.

Hoje, com essa nova realidade dentro da rede social mais acessada do mundo, o processo de alinhamento de branding e posicionamento de mercado tornou-se instantâneo e gratuito.

Confesso que, enquanto escrevo este texto, experimento um estado quase de êxtase - misturado com certa confusão mental. A magnitude dessa revolução é tamanha que organizar, neste momento, todas as suas possibilidades é uma tarefa difícil. Uma ideia puxa a outra, que puxa outra… e tudo ganha proporções exponenciais e, até então, inimagináveis.

Posso afirmar, com absoluta convicção:

nunca, em tempo algum, tivemos tantos dados e tantas ferramentas à disposição para construir estratégias de branding, posicionamento de mercado, vendas, expansão internacional, marketing político, marketing social — e tudo mais que possamos imaginar.

Não há limite.

Como tudo o que escrevo e desenvolvo na Alquimia Brazil, este artigo não tem a pretensão de encerrar um tema - mas sim de provocar reflexão.

E encerro com uma pergunta:

Se agora temos acesso ao mundo inteiro em tempo real… o que você vai fazer com isso?

(*) André D´Alcântara é publicitário e diretor da Alquimia Brazil