Solution desenvolve projeto de rebranding para o Grupo Patrimar

A ação de rebranding criado pela agência traduz, de forma estratégica, o novo momento da companhia. Com mais de 60 anos de atuação no mercado imobiliário, o Grupo Patrimar apresenta uma nova identidade de marca, para refletir o momento atual da companhia, marcado pela ampliação dos negócios e pela chegada a novos mercados.

O ponto de partida para a mudança foi o desafio estratégico de alinhar a expressão das marcas à dimensão que a empresa alcançou e às perspectivas de seus próximos passos. O trabalho partiu de uma leitura do cenário, do negócio e dos atributos de cada marca, considerando a necessidade de preservar seu legado, fortalecer sua diferenciação e construir uma comunicação capaz de refletir suas ambições.

Personalidade própria

“Um dos pontos mais importantes do projeto foi compreender que, embora façam parte de um mesmo grupo, Patrimar e Novolar têm públicos, territórios e propostas de valor diferentes. “Nosso trabalho foi traduzir essas particularidades em posicionamentos e linguagens próprias, garantindo que cada marca tivesse uma personalidade reconhecível, sem perder a conexão com os valores que compartilham entre si. Essa clareza estratégica foi fundamental para orientar todas as decisões criativas”, afirma Patrícia Campello, diretora de Criação da Solution.

Segundo a publicitária, a partir desse diagnóstico, foi desenvolvida uma plataforma para cada marca, contemplando propósito, personalidade, posicionamento e mensagens centrais. Essas diretrizes orientaram a construção das identidades verbais e visuais, estabelecendo uma conexão entre o que cada uma representa, como deseja ser percebida e a maneira como conversa com seus diferentes públicos.

No âmbito institucional, o Grupo Patrimar fortalece sua expressão como uma instituição que conecta negócios, pessoas e oportunidades, guiada por visão de longo prazo, inovação, sustentabilidade e compromisso com a excelência. A proposta valoriza uma atuação orientada à geração de valor e ao crescimento consistente.

A Patrimar, por sua vez, reafirma sua atuação no segmento de alto padrão, valorizando a excelência construtiva, a sofisticação, a arquitetura e a experiência de seus clientes. O conceito “Ouse viver melhor” traduz essa proposta e amplia o significado de qualidade, conectando os empreendimentos a novas possibilidades de viver. Já a Novolar reforça sua vocação de tornar a conquista da casa própria possível, combinando qualidade superior, soluções acessíveis e empreendimentos alinhados às necessidades das famílias. Com o conceito “Realize seu sonho”, a comunicação aproxima a marca da vida cotidiana e das conquistas reais de seus consumidores.

Na etapa de criação, a personalidade de cada marca ganhou forma em sistemas visuais próprios. Para a Patrimar, o tradicional símbolo P foi redesenhado para ganhar liberdade, tridimensionalidade e movimento. Suas linhas retas e curvilíneas criam uma forma escultórica, com referências ao universo da arquitetura e da arte. A tipografia combina características clássicas e contemporâneas, reforçando uma linguagem sofisticada e atemporal.

Na Novolar, o símbolo N também parte da identidade anterior, mas ganha inclinação e movimento, trazendo vivacidade à composição. A tipografia em letras minúsculas reforça a proposta de uma marca mais moderna, jovial e acessível. As escolhas de cores e os demais elementos gráficos completam os sistemas visuais, respeitando as particularidades de cada negócio e garantindo coerência entre as empresas. O resultado é um conjunto de marcas com posicionamentos e expressões próprias, conectadas por uma visão compartilhada de qualidade e geração de valor. Com o trabalho desenvolvido pela Solution, o Grupo Patrimar fortalece sua presença no mercado e prepara suas marcas para desafios e as oportunidades.