Penta Roberto Carlos substitui o "Rei" na nova campanha do Mercantil

O imaginário popular brasileiro tem espaço reservado para dois grandes "Roberto Carlos": um que reina na música e outro que se consagrou na lateral esquerda da Seleção. Depois de transformar o cantor em embaixador do Banco Mercantil, a agência mineira Kind Branding convocou o pentacampeão mundial para a nova campanha da instituição. O comercial, que estreou ontem,) no intervalo do Jornal Nacional, aproveita o clima pré-Copa para unir futebol, música e memória afetiva em uma jogada de mestre voltada ao público sênior.

Quebra de expectativa

A grande sacada da nova peça publicitária está justamente na quebra de expectativa. A locução inicial anuncia: “Mercantil apresenta: Roberto Carlos”. Em seguida, para a surpresa do espectador, quem surge na tela é o ex-lateral esquerdo com uma provocação bem-humorada: “Achou que era o outro, né?”.

A estratégia dá continuidade ao posicionamento lançado no ano passado pela Kind, quando o banco apresentou a plataforma “Mercantil, o banco de quem sabe viver”, embalada pelo clássico musical. Agora, além da campanha do Rei Roberto que está no ar, a marca expande seu território de conversão cultural. Ao trazer o xará dos gramados, que inclusive recebeu esse nome em homenagem ao cantor, a agência cria uma ponte narrativa perfeita entre a música, o futebol e a vibração que antecede a Copa do Mundo.

“O grande desafio era criar uma continuidade sem repetir a campanha atual. Precisávamos encontrar uma nova entrada criativa capaz de manter o reconhecimento, trazer surpresa e conversar com o momento cultural do país. Quando chegamos ao Roberto Carlos jogador, percebemos que havia ali uma conexão rara: o nome, a história, a Copa, a memória afetiva e o público do Mercantil. A campanha nasce desse encontro”, afirma Alexandre Level, sócio da Kind Branding.

O comercial terá divulgação nacional, com veiculação planejada para TV aberta e fechada, rádio, plataformas digitais e out of home.

Com mais esse movimento estratégico, o Banco Mercantil consolida sua comunicação focada no público 50+, promovendo uma mensagem de vitalidade, protagonismo e valorização da experiência. 

“Fizemos uma pesquisa de tracking antes do lançamento dessa campanha e, recentemente, identificamos um aumento de 6% p.p. na identificação do público com a nossa marca”, explica Brunna Lopes, superintendente de Marketing do Banco Mercantil.

Para a Kind Branding, a ação reforça uma assinatura de mercado que une inteligência de marca, entretenimento de alto impacto e o resgate das grandes paixões populares.

Ficha técnica:

Agência: Kind Branding.

Criação: Hellen Mundim, Alexandre Level, Italo Bacci.

Cliente: Banco Mercantil.

Aprovação pelo cliente:  Bruno Simão, Brunna Lopes e Fernanda Palhares.

Produtora de Video: Noir Filmes.

Direção de cena: Bruno Tonelli.

Fotógrafa:  Sara Gordon Barrientos.

Produtora de áudio: Sonido.

Sobre a Kind Branding

Fundada em 2018, em Belo Horizonte, a Kind é liderada por Hellen Mundim, Alexandre Level e Cláudia Bezerra. O portfólio inclui Banco Mercantil, Quatree, Mondaine, Aperam, Cia. do Terno, Orthocrin, entre outras marcas, com projetos que combinam branding, estratégia e conteúdo multiplataforma.