PBH faz acordo com moradores para manter a cidade limpa

Campanha assinada pela Lápis Raro humaniza o trabalho da limpeza urbana e aposta na. empatia para criar novos hábitos na cidade. A limpeza de uma grande cidade depende de uma engrenagem robusta funcionando todos

os dias, mas que, por vezes, passa despercebida pelos cidadãos.

Acordo

Para dar visibilidade a esse trabalho e transformar o discurso ambiental em gestos concretos, a nova campanha

da Prefeitura de BH propõe um acordo claro: de um lado, o poder público, por meio dos garis, executa o trabalho de varrer, coletar e destinar os resíduos; do outro, a população faz a sua parte não sujando as ruas e respeitando as regras de descarte.

Veiculada em canais de TV, rádio, mídias exteriores e plataformas digitais, a campanha tem dois objetivos centrais: valorizar os profissionais da limpeza urbana (os garis) e conscientizar a população sobre o peso das atitudes individuais no ecossistema da cidade.

As peças trazem uma abordagem humana e empática, combinando a comunicação dos dados do serviço, com o humor e a personificação dos objetos descartados para engajar o público com leveza.

“Uma cidade limpa não é a que mais se varre, é a que menos se suja”. Essa frase, presente no briefing da PBH, norteou a criação. “Não bastava listarmos todo o trabalho que a Prefeitura vem fazendo por meio da SLU, era preciso deixarmos claro a todos nós belo-horizontinos que lixo também é nossa responsabilidade.” Afirma Rodrigo Simão, diretor de Criação da Lápis Raro.

As mensagens trazem orientações práticas de utilidade pública: o respeito aos horários de coleta domiciliar, o cuidado no embalamento de materiais e o descarte correto de móveis velhos, podas e entulhos. A campanha também destaca a infraestrutura gratuita disponível, como as 35 Unidades de Recebimento de Pequenos Volumes (URPVs) espalhadas por todas as regionais de BH.

Atualmente, o trabalho de gerenciamento de resíduos na capital mineira lida com números expressivos: apenas as equipes de varrição e lavagem contam com 926 profissionais, que recolhem cerca de 2.660 toneladas de lixo das ruas todos os dias. O trabalho não apenas mantém as vias limpas, mas também mitiga os riscos urbanos, como a infestação de animais peçonhentos, o entupimento de bueiros e a ocorrência de enchentes no período de

chuvas.

Ficha técnica

A campanha “Cidade Limpa tem a seguinte ficha técnica:

Anunciante: Prefeitura de Belo Horizonte.

Campanha: “Cidade Limpa”.

Veiculação: 22/6/2026 a 12/8/2026.

CEO: Grasiela Scalioni.

CCO: Cris Cortez.

Diretor de criação: Rodrigo Simão.

Criação: Wellington Alves Martins, Isabela Gameiro, Tallmo Olyver.

Gerente de marca: Luiza Romano.

Atendimento: Joana Moretzsohn.

Gerente de planejamento: Juliana Sampaio.

Planejamento: Milena Muñoz.

Gerente de conteúdos e canais: Carolina Zanco.

Head de conteúdo: Anna Santana.

Conteúdo: Alec Mizote, Virgínia Badaró e Ítalo Mendes.

Diretora de mídia e Negócios: Cláudia Brandão.

Mídia: Ana Amélia Goulart e Raphaella Drumond.

Finalização: Ibraim Moreira.

Gerente de operações: Iuly Macari.

Operações: Isabella Senior.

Revisão: Adair Fernandes.

Head de produção gráfica: Éder Milani.

Produção gráfica: Maria Carolina de Oliveira.

Head de produção eletrônica: Suzana Latini.

Produção eletrônica: Henrique Oliveira.

Produtora de Áudio: Yep Produtora de Som Ltda.

Trilha sonora: Robinson Matos.

Finalização Áudio: Robinson Matos.

Elenco (vozes): Aggeo Simões, saco de lixo; gari, Ricardo. Débora Mazochi, sofá; Bruno Soares, garrafinha; Ana Regis, gari Luciene; Marcus Vinicius, gari Edu.

Locutor assinatura: Christian Fernandes.

Produtora de vídeo: Six Star.

Direção de Cena: Gustavo Carneiro.

Fotografia: Leandro Miranda.

Produção: Carol Durães.

1 AC: João Emílio dos Santos.

2 AC: Leonardo Pinheiro.

Elétrica/Maquinaria: Andrew Ricoy.

Make: Jana Carba.

Som Direto: Rafael Oliveira.

Transporte: Tom Guimarães.

Produtora de foto: Pedro Gravatá.

Fotógrafo: Pedro Gravatá.

Assistente: Cristiano Araújo.

Produtora de OOH: Tropical Filmes.

Direção: Vinícius Gottardello.

Aprovação: Duander Franco, Giuliano Fonseca, Ana Elisa Mourão e Juliana Caldeira.