Lápis Raro vence Prêmio Élan 2026 com campanha para a Drogaria Araujo

A Lápis Raro, agência integrante do Grupo Partners, conquistou o Prêmio Élan 2026, na categoria Regional, com o case “Três Graças”, desenvolvido para a Drogaria Araujo.

 A campanha conectou a mensagem da marca diretamente ao conteúdo da novela das 9 da TV Globo, transformando o intervalo comercial em uma continuidade do tema apresentado na trama.

Novela

A ação entrou no ar imediatamente após uma cena de “Três Graças” que abordava o problema dos medicamentos falsificados. No intervalo, a Drogaria Araujo apresentou um filme relacionado ao mesmo assunto, associando a marca aos atributos de procedência, segurança e confiança.

No comercial, um casal acompanha a novela enquanto come pipoca e comenta, de forma cotidiana e bem-humorada, a questão dos medicamentos falsificados. A conversa conduz à mensagem de confiabilidade da Drogaria Araujo e à assinatura “Tem Araujo pra tudo”.

A estratégia utilizou os anúncios contextualizados da Globo em formato regional, com veiculação simultânea na TV aberta e no Globoplay. Da concepção à exibição, todo o processo de criação, aprovação, produção e veiculação foi realizado em apenas três dias, garantindo que o filme mantivesse conexão direta com o episódio da novela.

Força-tarefa

A iniciativa alcançou 10,5 milhões de impactos, além de registrar 3 milhões de alcance espontâneo e 99,2% de menções positivas nas redes e mídias sociais.

“Foi preciso uma força-tarefa de todos os lados, agência, fornecedores e cliente, para fazer essa ideia acontecer em tempo recorde. Temos muito o que agradecer. Estamos felizes e orgulhosos em trazer um Elanito para a Lápis e já estamos plantando sementes para os próximos”, afirma Cris Cortez, CCO da Lápis Raro.

Promovido pelo Amigos do Mercado, o Prêmio Élan reconhece trabalhos de destaque do mercado brasileiro de publicidade e comunicação.

Ficha técnica

Campanha: Três Graças.Cliente: Drogaria Araujo.Agência: Lápis Raro.CEO: Grasiela Scalioni.CCO: Cris Cortez.Diretora de criação: Márcia Lima.Head de criação: Flávia Rennó.Criação: Cris Cortez.Gerente de marca: Cláudia Porto.Gestora de projetos: Camilla Magalhães.Atendimento: Fabíola Fernandes.Gerente de planejamento: Juliana Sampaio.Planejamento: Thaís Diniz.Gerente de conteúdos e canais: Carol Zanco.Conteúdo: Carol Zanco.Diretora de Mídia e Negócios: Cláudia Brandão.Mídia: Debora Spitzer e Fabiana Amaral.Gerente de operações: Iuly Macari.Operações: Isabela Pereira.Revisão: Adair Fernandes.Head de produção eletrônica: Suzana Latini.Produção eletrônica: Henrique Castanheira David e Lívia Bastos.Produtora de áudio: Yep.Produtora de vídeo: Brokolis.Direção de cena: Lucas Gontijo.Aprovação pelo cliente: Amanda Vidotti, Clarice Spesiali, Aroeira e Marcelo Bigao

Sobre a Lápis Raro

A Lápis Raro é uma agência brasileira de comunicação e publicidade que desenvolve estratégias de marca, criatividade e comunicação orientadas aos objetivos de seus clientes.

A agência integra o Grupo Partners, que também reúne, em seu ecossistema de comunicação 360°, as agências Partners Comunicação, Corp Comunicação e Lebbe.

Sobre a Araujo

Com 120 anos de atuação, a Drogaria Araujo é a maior rede de drogarias de Minas Gerais, com atuação nos segmentos de saúde, conveniência e serviços.