Kind traz Roberto Carlos para estrelar campanha do Mercantil

Ultrafamoso, sessenta anos de carreira e apareceu em apenas duas campanhas publicitárias. É o cantor Roberto Carlos, que agora estrela comerciais, numa colaboração inédita com o Banco Mercantil. A instituição, com mais de oito décadas de mercado, convidou o cantor para ser o rosto da marca, numa ação focada em clientes com mais de 50 anos, público-alvo do banco.

A campanha “Mercantil, o banco de quem sabe viver” foi criada pela Kind Branding, agência mineira que vem consolidando sua presença no mercado nacional com projetos de impacto.

Saber viver

A trilha sonora da campanha é um sucesso atemporal do Rei: “É Preciso Saber Viver”. A canção, interpretada com sua voz inconfundível, enfatiza a ideia de que envelhecer pode e deve ser encarado com felicidade, dignidade e completude.

O produto cartão Mercantil Diamante é o destaque, oferecendo vantagens exclusivas, como serviços de saúde, bem-estar, odontológicos e até para animais de estimação. Uma maneira de garantir conforto e atenção a um público que merece cuidado especial. Essa união se torna ainda mais relevante porque Roberto Carlos participa raramente de campanhas publicitárias. Sua imagem é exclusiva e, por isso, transmite confiança, afeto e identificação imediata com o público, diz a agência, divulgando a ação.

Casamento perfeito

“Envelhecer deixou de ser um tabu. Acreditamos que a idade não é um limitador para viver experiências significativas. Pensando nisso, trouxemos uma celebridade única para representar um banco que se coloca como meio de proporcionar qualidade de vida a quem merece desfrutar desse momento. O resultado foi um casamento perfeito”, afirma Brunna Lopes, gerente de Comunicação e Marketing do Banco Mercantil.

Hellen Mundim, fundadora e sócia da Kind, revela que esse foi um processo extremamente direcionado para ser o Roberto. “Buscamos compreender a expectativa do cliente e, sobretudo, entender o que seria necessário para que ele aceitasse. Foram meses de negociação, sempre atentos à visão do artista e ao desejo da marca. Não havia plano B, ele era o A, a pessoa perfeita. Trabalhamos muito para transformar isso em realidade”, diz.

Mídia

A campanha está sendo divulgada multiplataforma, incluindo veiculações em TV aberta e fechada, emissoras de rádio, mídias digitais e OOH. As estratégia será veiculada até o final do ano.

Fundada em 2018, a Kind é liderada por Hellen Mundim, Alexandre Level e Cláudia Bezerra. O portfólio inclui Banco Mercantil, Quatree, Mondaine, Aperam, Cia. do Terno, Orthocrin, entre outras marcas, com projetos que combinam branding, estratégia e conteúdo multiplataforma.