ItaúPower lança campanha 360°desenvolvida pela agência Fazcom

Desenvolvida pela agência Fazcom, o ItaúPower Shopping aposta em campanha 360° para divulgar a exposição Smart Zoo, uma atração gratuita que reúne mais de 20 animatrônicos de animais selvagens.

A estratégia tem ação multiplataforma com presença integrada em rádio, mídias digitais, DOOH, redes sociais e influenciadores e visa atrair visitantes para a exposição e para o mall.

Elefantes gigantes, girafas em movimento e um grupo de pinguins interagindo com o público são alguns dos animatrônicos que transformam a Praça de Eventos do ItaúPower Shopping em uma verdadeira aventura selvagem com a chegada da exposição Smart Zoo. A atração gratuita reúne mais de 20 animatrônicos de animais em tamanho real, com sons e movimentos realistas, criando uma experiência imersiva que convida famílias a explorarem um cenário inspirado nas selvas e savanas do mundo.

Para dar visibilidade a ativação, a Fazcom desenvolveu a campanha com a missão de transformar o projeto em uma plataforma estratégica de engajamento e geração de fluxo para o shopping. A iniciativa aposta no potencial das experiências imersivas como ferramenta de marketing para atrair visitantes e fortalecer a conexão do público com o mall.

Na exposição, o público poderá ver de perto espécies como avestruz, casal de harpias, rinoceronte, crocodilo, pinguins, cangurus, camelo, elefantes, girafas, zebras, gorilas, cobra, onça-pintada e leão, entre outros. Graças à tecnologia animatrônica, os animais reproduzem movimentos e sons, criando uma experiência sensorial que estimula a curiosidade das crianças e transforma o passeio em uma jornada interativa para toda a família.

Campanha multiplataforma

A partir de um processo estratégico de brainstorming voltado à identificação de oportunidades de conexão com diferentes perfis de público, nasceu o conceito criativo “O Bicho Vai Pegar”. O mote traduz a proposta de impacto e diversão da exposição em uma linguagem popular e de fácil identificação, aproximando a campanha do cotidiano das famílias e reforçando o caráter lúdico da experiência.

A exposição também conta com placas educativas que apresentam informações sobre habitat, alimentação, hábitos e curiosidades comportamentais das espécies. Para ampliar o alcance da ação, a agência FazCom estruturou a estratégia de comunicação em um plano de mídia integrado e multiplataforma, combinando presença digital, mídia exterior e ações com influenciadores.

A criação da campanha, assinada por Athus Pinheiro e Edmundo Bravo, da FazCom, inclui inserções em rádio com testemunhais em programas de grande audiência ao longo do mês de março, além de mídia programática em portais e sites com conteúdo voltado ao público infantil.

Nas redes sociais, a estratégia prioriza conteúdos audiovisuais e formatos curtos, com impulsionamento de posts e reels no Instagram e produção de vídeos para TikTok, explorando o caráter lúdico da exposição e ampliando o potencial de engajamento e compartilhamento. O planejamento contempla ainda formatos de branded content em portais de notícia, como banners, stories e publiposts em portais, além de mídia digital out of home (DOOH) com painéis de LED no entorno do ItaúPower Shopping.

A campanha também conta com mídia indoor em edifícios residenciais localizados em um raio de até quatro quilômetros do empreendimento, estratégia que amplia a presença da marca no cotidiano do público regional. Influenciadores digitais completam o mix de comunicação, fortalecendo o alcance orgânico da iniciativa.

Renata Costa, gerente de marketing do ItaúPower Shopping, explica que a estratégia foi construir uma comunicação dinâmica, colocando a própria exposição no centro da narrativa da campanha. “Buscamos reforçar o posicionamento do ItaúPower como um espaço que conecta entretenimento, conteúdo e consumo, consolidando o shopping como destino de experiências”, afirma.

Segundo ela, o Smart Zoo integra a estratégia de marketing do mall para impulsionar o fluxo entre março e abril, transformando a atração em uma plataforma 360° de engajamento ao longo da jornada do visitante.

Marketing de experiência

Com essa abordagem, o ItaúPower Shopping também busca estimular o consumo nas operações voltadas ao público infantil e familiar, além de elevar o ticket médio no mall e fortalecer a fidelização de clientes.

“A expectativa é que a exposição contribua para aumentar a visitação em relação ao mesmo período do ano anterior, além de ampliar as iniciativas de relacionamento do com o nosso público consumidor”, finaliza Renata.