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Repercutindo muito no mercado a campanha "Furto de energia é crime", criada pela Perfil252 para a Cemig, levando informações e conscientizando a população sobre os riscos e os prejuízos das ligações irregulares, popularmente conhecidas como "gatos".
As peças alertam sobre os perigos e as consequências desse crime, responsável por um prejuízo anual de quase R$ 500 milhões para a empresa, e que pode causar acidentes e comprometer o fornecimento de energia para os clientes regulares.
Inteligência artificial
A campanha desenvolvida peça Perfil252 aborda um tema sério e relevante com leveza e humor, orientando a população sobre as consequências dessa prática criminosa. A opção pelo humor acontece para gerar empatia, uma vez que as pessoas tendem a rejeitar mensagens acusatórias, para conscientizar e motivar a ação de denúncia, diz a assessoria de comunicação da Cemig.
As artes foram feitas utilizando a ferramenta de inteligência artificial Midjourney e usaram um personagem que comumente empresta seu nome para as ligações irregulares, o gato, que aparece em diversas situações nas peças.
Nos spots para rádio, o gato reclama de ser associado à prática e pede para a população denunciar. A campanha ainda conta com um jingle inspirado numa conhecida canção infantil.
A diretora de Comunicação e Sustentabilidade Empresarial da Cemig, Cristiana Kumaira, destaca a importância da ação e também as estratégias adotadas para suavizar a mensagem e atrair a atenção dos clientes.
"O furto de energia é uma prática que permeia todas as classes sociais e que traz um grande prejuízo à sociedade. Muitos não sabem, mas o consumo irregular e clandestino não faturado é dividido entre a companhia e os clientes adimplentes”. E acrescenta:
“Além disso, ela representa um perigo de acidentes para as pessoas que praticam este crime e também prejudica a qualidade do fornecimento de energia na região em que são feitos. Por isso, essa campanha é tão importante e tentamos usar o bom humor para que ela tenha sucesso e atraia o interesse da população", afirma Kumaira.
Cadeia de 4 anos
O furto de energia consiste no desvio da energia elétrica antes que ela passe pela medição do consumo, por exemplo, quando a fiação clandestina é ligada diretamente no poste ou quando há adulteração do medidor de energia.
A prática é um crime previsto no artigo 155 do Código Penal Brasileiro, que prevê pena de até quatro anos de reclusão, bem como o pagamento do valor que não foi faturado de forma retroativa até 36 meses. Além disso, a adulteração do medidor constitui crime de estelionato, previsto no artigo 171 do Código Penal. As denúncias podem ser feitas de forma anônima no telefone 116.