Dezoito assina campanha do Sistema Faemg Senar que aproxima o agro da sociedade

A Dezoito Comunicação assina a nova campanha do Sistema Faemg Senar, que estreou no último domingo, no intervalo do Fantástico, na TV Globo O filme tem um formato pouco comum na publicidade: um videoclipe de 1 minuto e meio, inspirado na lógica da indústria fonográfica e construído a partir de um dos códigos culturais mais disseminados do país, a música sertaneja.

Posicionamento

A escolha de linguagem não é estética, é estratégica. A campanha, que busca posicionar a instituição, por meio da Formação Profissional Rural, como agente de transformação no campo, opta por sair do discurso técnico e entrar em um território mais amplo, popular e compartilhável.

“A aposta em um videoclipe de 1 minuto e meio contraria o que as cartilhas de propaganda indicam hoje sobre vídeos curtos para performance, mas parte da decisão de lançar a campanha como um produto cultural, porque sabemos que não basta estar presente. É preciso ser consumido e, mais do que isso, compartilhado”, afirma Adriano Moreira, diretor de Criação da Dezoito Comunicação.

Ele destaca que o filme retrata a jornada real do produtor rural mineiro, que enfrenta desafios constantes, investe em conhecimento, supera adversidades e contribui diretamente para a geração de riqueza no estado.

Esse recorte, diz, responde a uma distorção ainda presente na percepção sobre o setor. Pesquisa Quaest (2025), em parceria com o Sistema Faemg Senar, mostra que, embora 8 em cada 10 mineiros tenham visão positiva do agro, persistem estereótipos relevantes: 53% acreditam que o produtor é rico, 55% que anda de carro novo e 61% que é pouco escolarizado. Um retrato distante da realidade de uma atividade cada vez mais técnica e intensiva em conhecimento.

“A campanha tira o agro do lugar de estereótipo e mostra um setor que aprende, evolui e opera com muita tecnologia e gestão. E faz isso usando um código que já é, por natureza, massivo”, afirma Sthefanie Tupy, diretora de Planejamento da Dezoito Comunicação.

Além do filme principal, veiculado em TV e plataformas digitais, a campanha, que segue até 23 de maio, inclui rádio, OOH e conteúdos proprietários, de influenciadores e de usuários, formando um ecossistema que reforça a mesma ideia central: o agro é conhecimento em movimento e aprendizagem é parte da produção.

Ao levar o programa de Formação Profissional Rural do Sistema Faemg Senar para o Fantástico em formato de videoclipe, a Dezoito aposta que ele não será apenas visto, mas lembrado. E cantado. Pontua Sthefanie.

Ficha técnica

Anunciante: Sistema Faemg Senar.

Campanha: Pra aprender, tem o Senar.

Agência: 18 Comunicação.

CEO: Guto Caram.

Direção Comercial: Helvécio Flores.

Direção de criação: Adriano Moreira e Cris Borges.

Criação: Adriano Moreira e Joaquim Coelho.

Conteúdo: Sarah Carvalho.

Direção de atendimento: Daniella de Paula.

Atendimentos: Marina Amaral e Laura Ferreira.

Direção de Planejamento: Sthefanie Tupy.

Direção de Mídia: Fernanda Mori.

Mídias: Fernanda Mori e Leandro Romero.

Produção: Ana Maria.

Finalização: Carlos Eduardo.

Revisão: Isabela Monteiro.

Operações: Karina Pedrosa.

Produtora de áudio: Oitava Criações e Produções Fonográficas.

Produtora de Vídeo: Brokolis.

Diretor De Cena: Paulo Emílio Souto.

Diretor De Fotografia: Túlio De Melo – Cipó.

Fotógrafo: Pedro Gravatá.

Aprovação: Rogério Pereira, André Cruz e Izamara Barbosa.