Cannes Lion Road Show. Tendências e inovações da propaganda

Apresentar as tendências, insights e cases mais comentados do maior festival de criatividade do mundo. Foi o objetivo do Cannes Lion Road Show, promovido ontem pelo Sindicato das Agências de Propaganda de Minas Gerais, em parceria com a PUC Minas.

O especialista em Cannes Lion, Alexis Pagliarini, dissertou sobre o festival, juntamente com Adriana Machado, presidente da Tom Comunicação, que esteve em Cannes este ano; ela contou as tendências e inovações que presenciou no evento na cidade francesa.

Ressignificações

Gustavo Faria, presidente do Sinapro, enfatizou o propósito do encontro. “O Cannes Lion é um momento que a gente pode trazer para o mercado mineiro todas as discussões que estão acontecendo no mundo. Nesse contexto que a gente vive hoje no mercado publicitário de Minas, de constantes debates, questionamentos, ressignificações, é importante a gente trazer o que o mundo está pensando, do contexto cultural, do contexto publicitário. Isso nos ajuda a entender para onde estamos indo como sociedade moderna e começar a fazer interpretações nossas, para a gente entender como o mercado publicitário mineiro pode se colocar nesse mundo em constante movimento”, frisou.

Gustavo Faria e a importância dos espaços de discussão sobre o futuro da comunicação

Faria enfatizou a importância de se promover espaços de discussão sobre o futuro da comunicação e o papel das entidades representativas no fortalecimento do setor. “É importante o Sinapro e as associações parceiras, como a Associação Mineira de Rádio e Televisão, a própria PUC, se colocarem nesse debate para ajudar a construir esse caminho com princípios éticos, princípios sociais, princípios desenvolvimentistas, para que todo mundo possa se beneficiar disso”, observou.

O publicitário ressaltou o valor da troca entre o mercado e o ambiente acadêmico, para que todos possam debater e refletir juntos sobre as mudanças da área. “O mercado de comunicação é muito efêmero, ele se movimenta muito rápido. Então, essa junção de alunos, que estão aprendendo coisas novas, trazendo uma cultura nova, com um mercado que já está estabelecido, mas que precisa quebrar ideias para continuar aprendendo, continuar se construindo para o futuro, é bastante frutífera”, afirmou.

Inteligência Artificial

Alexis Pagliarini, analista do Cannes Lion e apresentador do “road show”, explicou que todo ano o festival publicitário traz inovações e temáticas para reflexão. Nesse contexto, ele destacou que as questões relacionadas à inteligência artificial têm sido bastante abordadas: “Eu acho que a gente tem que ter a devida noção de que o homem está no comando. O humano tem características que a máquina jamais poderá absorver”, disse. E complementou:

“Nós sentimos, nós temos emoção. A máquina não consegue sentir o aroma de um bolo de fubá sendo preparado no cafezinho que acabou de ser passado, a máquina não consegue sentir essas emoções mais sutis, ela só entende aquilo que nós humanos imputamos, aquelas informações que nós passamos. Então, temos que ter essa devida percepção”.

Pagliarini destacou que outra questão chamou sua atenção no Cannes Lion: “Uma coisa que me marcou muito é esse resgate da verdade. Isso, para mim, é a coisa mais importante que a gente tem que extrair num festival como esse. Num mundo que a gente está assolado por fake news, assolado por versões e narrativas de todos os lados, eu acho que quem conseguir se apropriar da verdade vai fazer boas campanhas, vai fazer boa comunicação de marketing, vai poder se destacar nesse emaranhado de fake news e de narrativas falsas por aí”, pontuou.

O especialista deixou um conselho para os profissionais que desejam ascensão na carreira. “Eu acho que o segredo é nunca perder a curiosidade, tentar não se acomodar com o que tem. E coragem, coragem de fazer algo que realmente saia do lugar-comum. Fazer as coisas que todo mundo já fez é confortável, não tem risco, mas assim você não sai do lugar””, frisou.

Poder da criatividade

Adriana Machado também comentou sobre o que aprendeu de mais valioso durante o festival. “O que Cannes mostra para a gente é o poder da criatividade, da imaginação, para resolver problemas das empresas, de negócios, das organizações. Nos mostra como esta é uma habilidade, uma capacidade que profissionais criativos e preparados têm, não só de produzir uma campanha bacana ou criativa, ou engraçada, ou bem sacada, mas como essa imaginação, essa criatividade, aliada a um preparo de quem sabe ler os dados, colher deles insights importantes, formular bem problemas, entender emoção e reação das pessoas e como isso pode ser usado na solução de problemas de negócios, na solução de problemas da sociedade e das organizações”, afirmou.

Benefícios da Parceria

Rodrigo Fortini, assessor da Pró-Reitoria Adjunta da PUC Minas valorizou a realização do evento, destacando que o feedback positivo dos alunos é instantâneo. “Essa parceria com o Sinapro, trazendo cada vez mais o mercado publicitário para dentro da universidade, para a gente é fundamental, porque os alunos começam a entender o funcionamento do dia a dia do mercado, eles começam a ter conexões, networking mesmo, estar ombro a ombro ali com outra pessoa, que já é um profissional que tem, sei lá, 5, 10, 15, 20 anos de experiência, e participar dos debates mais contemporâneos que a gente tem no mercado publicitário”, disse.

“Então, nesse caso, que a gente trouxe o road show de Cannes, através do Sinapro, os alunos têm contato com o que é de ponta no mercado publicitário mundial, aqui dentro da universidade”, concluiu.

 (Fotos Livian Andrade/ AMIRT)