Campanha para a Cemig dá à Lápis Raro o Prêmio Central de Outdoor

Com a campanha “Luz dos Olhos”, feita para a Cemig, a Lápis Raro conquistou o Prêmio Central de Outdoor 2025, entregue na última quarta-feira, em São Paulo. A premiação foi obtida na categoria Projetos Especiais e Experiências.

A agência mineira trouxe para BH o prêmio, que teve também como vencedores, em outras categorias, as empresas Monks e 404, Chicooh+, MP Publicidade, Streetwise e Rodrigo Pegoretti, além das exibidoras Outdoormídia e RZK Digital.

Força criativa

Única premiação dedicada exclusivamente ao OOH no país, o Prêmio Central de Outdoor destaca a força criativa, sustentável e inovadora da mídia exterior brasileira. Com mais de 350 peças inscritas e novas categorias, a edição de 2025 marcou um novo capítulo para o reconhecimento do setor.

Divididas em 10 categorias, as campanhas foram avaliadas por um júri formado por 22 especialistas nacionais e de outros países. O corpo de jurados refletiu a diversidade e a expertise do ecossistema OOH, com representantes de agências, anunciantes, veículos, entidades e universidades.

Halisson Pontarolla, presidente da Central de Outdoor, destaca que o prêmio reafirma o papel de protagonismo da mídia exterior brasileira. “O Brasil é hoje um dos grandes expoentes do OOH no cenário global, tanto em share publicitário quanto em criatividade. É o momento de mostrar ao mundo esse potencial, reconhecendo quem está transformando nossa mídia com inteligência, propósito e impacto”, afirma.

Parceria de sucesso

Márcia Lima, diretora de Criação da Lápis Raro, explica que o prêmio “reconhece a força da parceria Lápis e Cemig. A Cemig está passando por uma profunda transformação cultural, operacional e tecnológica, e o papel da Lápis é traduzir esse movimento, evidenciando uma gestão mais inovadora e centrada no cliente. O abrigo iluminado corporifica esses dois pilares, da inovação e do cliente como protagonista”. E acrescenta:

“A ideia de encontro de energias é muito poderosa, porque mostra que Cemig e Minas são indissociáveis”.

A publicitária faz questão de destacar também a competência e parceria da Urbana, que veiculou a campanha. “Esteve ao lado da Lápis o tempo inteiro pra viabilizar o projeto. O OOH está cada vez mais interativo e surpreendente, e por isso tem ocupado um papel central para a comunicação das grandes marcas”, pontuou Márcia Lima.