18 contrata Carol Zanco como head de Criação Digital

Nova head se junta a uma estrutura de liderança que vem sendo fortalecida pela agência nos últimos meses para ampliar competências e acompanhar a transformação do mercado

Esse movimento ganha agora um novo capítulo com a chegada de Carol Zanco, que assume como Head de Criação Digital & Insights.

Experiência

Com quase 20 anos de experiência no mercado criativo, Carol esteve nos últimos sete anos à frente da área de Conteúdo da Lápis Raro, onde liderou estratégias, equipes e projetos de presença digital para marcas como Unimed-BH, Drogaria Araujo, Skol, Brahma, Pif Paf Alimentos, Afya, Banco Mercantil, CBMM, Governo de Minas, entre outros.

Formada em Design Digital e Marketing, com pós-graduação em Comunicação e Design Digital pela ESPM, também passou pela Sotheby’s no Brasil. Na 18 Comunicação, Zanco passa a liderar uma frente dedicada a transformar dados, cultura, comportamento e tendências em inteligência estratégica e criativa para o ambiente digital, ampliando o olhar da agência sobre as novas dinâmicas de conexão entre marcas e seus públicos.

“A criatividade hoje precisa partir de um olhar atento para o que está acontecendo na cultura, para o comportamento das pessoas e para os sinais que os dados trazem. Meu papel é conectar esses diferentes repertórios para encontrar oportunidades criativas que façam sentido para as marcas e para as pessoas”, afirma Zanco. A chegada da nova head acontece em meio a uma série de movimentos que vêm fortalecendo a estrutura da 18 Comunicação nos últimos meses. Em novembro de 2025,Sthefanie Tupy passou a integrar a agência como sócia e diretora executiva de Estratégia.

Em março deste ano, Cris Borges chegou para reforçar a Direção de Criação, ao lado de Adriano Moreira, diretor executivo de Criação. Agora, a chegada de Zanco acrescenta uma nova especialidade à estrutura, com foco na interseção entre dados e criatividade.

“O mercado mudou, e as demandas das marcas também. Estamos fortalecendo a nossa estrutura para acompanhar esse movimento, reunindo diferentes experiências eperspectivas dentro da agência. A chegada da Carol contribui especialmente para ampliar nosso olhar sobre o digital e sobre as oportunidades criativas que surgem a partir dele”, afirma Adriano Moreira, sócio e Diretor de Criação da 18.

Ele explica que o movimento acontece em um momento importante para a agência, que completa 30 anosde mercado e se prepara para um novo ciclo de crescimento. A ampliação da liderança reflete esse momento, com a incorporação de novos repertórios e especialidades à experiência construída pela agência ao longo dessas três décadas.

Sobre a 18

Com quase três décadas de atuação e origem em Belo Horizonte, a 18 Comunicação, já desenvolveu campanhas publicitárias para marcas e organizações como ArcelorMittal, Vale, Cemig, Oncoclínicas, Governo de Minas Gerais, 99, Chevrolet,

BMG, Ale, Vallourec, PUC Minas, Sistema FAEMG Senar, entre outros.