CENP Educa promove curso sobre capacitação estratégica da publicidade na administração pública

O CENP Educa, plataforma de educação voltada ao desenvolvimento dos profissionais da indústria publicitária brasileira, realizou mais uma edição do curso Gestão Estratégica de Publicidade na Administração Pública, iniciativa que tem como objetivo capacitar agências e profissionais interessados em atuar no segmento governamental.

Com foco em eficiência, transparência e responsabilidade na comunicação pública, o curso abordou temas relacionados ao papel estratégico da publicidade no setor público, processos de contratação, gestão de contratos, relacionamento com parceiros de comunicação, planejamento, execução e avaliação de campanhas.

Experiências

No módulo dedicado a Planejamento, Execução e Mensuração de Campanhas Públicas, as publicitárias Lucélia Morioka, superintendente de Comunicação da Copasa, e Adriana Machado, sócia-fundadora da Tom Comunicação, compartilharam experiências e boas práticas acumuladas ao longo de suas trajetórias profissionais.

Lucélia apresentou conteúdos relacionados ao planejamento e à execução de campanhas governamentais, destacando a importância da conformidade legal na comunicação pública. A aula abordou temas como princípios constitucionais da administração pública, Lei nº 12.232/2010, período eleitoral, transparência, LGPD, acessibilidade e gestão contratual, reforçando a necessidade de alinhar estratégias de comunicação ao interesse público e às exigências legais.

Já Adriana Machado conduziu o conteúdo sobre mensuração de campanhas, apresentando metodologias e indicadores utilizados para avaliar resultados, medir efetividade e apoiar a tomada de decisão na gestão da comunicação pública. Mestre em Mercadologia e Administração Estratégica pela UFMG, Adriana pesquisou e defendeu dissertação sobre mensuração de resultados em publicidade, tema que serviu de base para a apresentação de referências e práticas aplicadas ao mercado.

A iniciativa integra a proposta do CENP Educa de ampliar a qualificação dos profissionais do mercado e promover a disseminação de conhecimento sobre os desafios e oportunidades da publicidade em diferentes segmentos de atuação.