Filadélfia cria campanha de inscrições do 51º Anuário do Clube de Criação

“Fazer é fácil, difícil é fazer bem”. É a campanha criada pela mineira Filadélfia para marcar o início do período de inscrições do 51º Anuário do Clube de Criação, aberta 18 de maio e indo até 19 de junho.

É a primeira vez que agência fora de São Paulo faz campanha divulgando a abertura de inscrições para o Anuário. As peças trazem situações que agências e criativos enfrentam no dia a dia, antes de chegar a algo que realmente faça a diferença e seja merecedor do maior prêmio da criatividade brasileira: a Estrela do Clube.

Valorizar ideias

“Foi ao mesmo tempo muito difícil e muito enriquecedor criar para o CC, uma entidade tão importante para a criatividade brasileira, reconhecida em todo o mundo. Nossa intenção é valorizar as ideias que passam por todas as dificuldades inerentes ao processo criativo, que apenas parece ser mais fácil por conta das novas ferramentas e da inteligência artificial – mas que, no fundo, não substituem a sensibilidade humana”, comenta Dan Zecchinelli, vp de criação da agência e copresidente do Clube de Criação.

“Optamos por criar a campanha sem usar inteligência artificial em nenhuma imagem. Para isso, convidamos o artista, designer e diretor de arte mineiro Gustavo Leite (@guleite), que concebeu pinturas exclusivas para cada tema”, complementa Carol Penido, ECD da Filadélfia.

“É muito gratificante saber que o craft feito por mãos humanas entrega resultados que nenhuma IA consegue, ainda. Um prompt bom não salva uma ideia ruim”, argumenta Gustavo Leite, autor das ilustrações.

“O tema é muito inspirado em nosso zeitgeist, onde os profetas do apocalipse preveem o domínio das máquinas em detrimento das atividades humanas. E o que vimos até agora é que a tecnologia é uma aliada, e não uma inimiga da criatividade. Por isso, achamos o conceito tão pertinente para incentivar as agências a inscreverem peças no 51º Anuário”, destaca Epaminondas Paulino, copresidente do Clube.

O 51º Anuário chega com algumas mudanças: entra em campo a nova categoria Design (antes tarde do que nunca!!), e, além disso, há alterações bastante positivas na categoria Técnica Filme e na categoria Estudantes.

O vídeo da campanha pode ser visto no link https://www.youtube.com/shorts/ywIAi9-8gCU?feature=share. 

Ficha técnica

Ficha técnica da campanha “Fazer é fácil, difícil é fazer bem”.

Agência: Filadélfia.VP de Criação: Dan Zecchinelli.ECD: Carol Penido.DC: Tiago Fernandes.Head of Art: Guilherme Cardinali.Redação: Fabi Soares, Andrey Gonçalves, Vinícius Meira, Rafael Araujo, Hugo Andrade, Vitor Lanna.Direção de arte: Estevão Domingues, André Coelho.Motion Design: Adriano Andry.Art concept e ilustrações: Gustavo Leite.Assistência de arte: Gustavo Pessoa.Aprovação: Carla Cancellara, Andrea Siqueira, Epaminondas Paulino, Rejane Bicca, Heitor Caetano, Iron Brito, Inaiara Florêncio, Murilo Melo, Rafael Ziggy, Dan Zecchinelli.