Blog do Cefas

RC volta a atender Betim

Cefas — Tue, 15 Dec 2009 20:34:39 +0000

Um cliente para quem trabalhou nove anos atrás retorna à carteira da RC. É a Prefeitura de Betim, atendido pela agência entre 1996 e 2000, e que, após concorrência envolvendo um grande número de empresas, passa a ter sua comunicação novamente desenvolvida pela agência de Álvaro Resende.

“Há mais de 36 anos no mercado e com experiência no atendimento de contas públicas, a RC se orgulha em retomar as operações junto à prefeitura”, afirma Álvaro. “A cidade passa por um momento de prosperidade, sendo o maior PIB do estado e o segundo em serviços. E nos sentimos honrados em fazer parte disso”, acrescenta o publicitário.

71 ANOS – O primeiro trabalho da agência para o novo cliente já está sendo veiculado. Para comemorar os 71 anos da cidade, a RC criou uma campanha transmitindo mensagens de aniversário e final de ano. “O tom utilizado na campanha segue a marca da gestão atual. Betim tem demonstrado a preocupação em ser, cada vez mais, uma cidade para todos e deseja que essa democratização esteja presente em todos os aspectos”, afirma Raquel Ratton, gerente de Planejamento.
Para demonstrar essa colaboração entre poder público e sociedade civil, foi desenvolvido o conceito “A cidade que a gente ama é construída por todos”, que norteia a campanha. As peças apresentam os próprios moradores arrumando a casa para o aniversário, o primeiro comemorado na nova gestão.

Mídias tradicionais – TV, rádio, jornal e outdoor – e estratégias alternativas de comunicação compõem o plano de mídia, bastante inovador. “Acreditamos que a sociedade também cumpre o papel de porta-voz. Ela representa a cidade que escolheu para viver e por isso sua participação é fundamental. Nossa estratégia é trabalhar a divulgação da campanha na cidade como um todo, envolvendo todos os moradores para que conheçam, interajam e participem das atividades comemorativas”, observa Alexandre Noronha, diretor de atendimento da agência.

Criação da On vai ao cliente

Cefas — Tue, 15 Dec 2009 20:26:40 +0000

Fabiano Canton, Wagner Lanna e André Bergo: diretores da On Idéias

Conquistando grandes contas e implementando ideias inovadoras. São as novidades da On Idéias Interativas, fundada há dois anos e que fecha 2009 com um saldo bastante positivo.

“A On já nasceu no azul. Cresceu 36% em 2008, e nossa previsão é encerrar dezembro dobrando o faturamento registrado no ano passado”, revela o diretor geral da agência, André Bergo.
Uma das estratégias da On é fazer a criação ir até o cliente, interagindo com o ambiente da empresa parceira. “Nossos criativos não ficam na redoma, estáticos e inatingíveis. Ao contrário, atuam junto com o planejamento e atendimento na visita aos clientes, saindo das reuniões aptos a fazer a campanha certa para o veículo certo, obedecendo às características de cada produto e seu público”, explica o diretor de criação, Wagner Lanna.

INOVAÇÃO – A agência é dirigida por André Bergo, Wagner Lanna, Fabiano Canton, que de olho nas demandas do mercado, criaram uma empresa que unisse o uso da interatividade e da publicidade na construção de marcas e geração de negócios. “Para a On, inovação não é inerente ao formato, mas à maneira de gerir”, ressalta Bergo.

O publicitário frisa que a empresa desponta no cenário das experientes agências de publicidade por ter uma visão dinâmica da comunicação, sem as barreiras dos rótulos e conceitos que limitam algumas empresas do setor. “Na On não acreditamos na diferença entre comunicação on-line, off-line, bellow the line, above the line e termos muitas vezes áridos como o 360 graus. Afinal, a comunicação é uma só. E essa visão do todo é o nosso maior diferencial”, observa Wagner Lanna.

Esses diferenciais foram decisivos, por exemplo, na conquista da conta do Pátio Savassi, da rede Multiplan, enfatiza o diretor de planejamento, Fabiano Canton: “A coerência e a criatividade de nossas propostas se impuseram diante dos outros seis concorrentes. Procuramos deixar clara nossa estratégia de trabalho, unir novas mídias às soluções tradicionais e mostrando como a fragmentação pode ser usada a favor do cliente, independente da verba”.

O publicitário destaca que, a partir do engajamento e do trabalho sólido, com o pouco tempo de vida a On já conta com uma carteira importante de clientes. Além do Pátio Savassi, a empresa atende a construtora Concreto, PASI (Plano de Amparo Social Imediato), concessionárias Honda Auto Japan e Supertec, BMW Euroville, Circuito de Cinemas Cineart, lojas ZAK e Ideale, Revolight, MG Mármores, Optical Center e Nossa Ótica, Empresa 1 e DVPRO.

“O time da On é composto por 15 profissionais que já construíram uma carreira sólida trabalhando em grandes agências, empresas de comunicação e tecnologia”, explica André Bergo, frisando que a equipe é distribuída pelos departamentos de planejamento, atendimento, mídia, pesquisa, criação, tecnologia, produção e administrativo/financeiro.
Bergo diz ainda que, no início de todo trabalho, os profissionais envolvidos passam por uma etapa de imersão para entender a fundo o cliente, produto e mercado. “Com esses dados em mãos, desenvolvemos um planejamento financeiro com o budget do cliente, no qual estão envolvidos todos os departamentos da agência. Partimos do princípio de que o produto de uma agência de propaganda é a ideia, o que não quer dizer apenas criação, mas planejamento, mídia, produção, tecnologia e até o financeiro, pois temos várias maneiras de ser remunerados”, pondera.

JCHEBLY aumenta equipe e revela novos talentos

Cefas — Tue, 15 Dec 2009 19:56:39 +0000

JCHEBLY aumenta equipe e revela novos talentos
A JCHEBLY ganhou três novas colaboradoras no setor de comunicação.

A estudante de Publicidade e Propaganda da faculdade Newton Paiva, Daniela Lopes, contratada como assistente de comunicação digital. Laila Perdigão, recém graduada em Jornalismo pela PUC Minas, e estudante de Relações Públicas na mesma instituição. A estudante de Publicidade e Propaganda, que cursa o último período na faculdade Pitágoras é a nova coordenadora comercial da empresa.

INTERFACE: NOVA SEDE

Cefas — Tue, 15 Dec 2009 19:39:27 +0000

A Interface Comunicação Empresarial inaugurou seu novo escritório, agora em sede própria, no quarto andar do recém construído Edifício Friedmann Offices, na Avenida Luiz Paulo Franco, 385, Belvedere, bem em frente ao BH Shopping.

De acordo com o diretor presidente da Interface, José Renato Lara, o investimento na sede própria visa dar maior conforto e tecnologia aos clientes e colaboradores da empresa e garantir a infra-estrutura para o crescimento da empresa nos próximos anos. “O ano de 2009 foi excelente para a empresa, com crescimento da ordem de 25%, a conquista de importantes clientes, a implantação de novos softwares e ferramentas de gestão e a contratação de excelentes profissionais”, comemora.

Banco de empregos

Cefas — Tue, 15 Dec 2009 19:28:00 +0000

A empresa também está recrutando estudantes de Publicidade e Propaganda e/ou Relações Públicas para uma vaga de estágio, em período integral. O estudante terá a oportunidade de atuar na área de conteúdo e programação das redes digitais da JCHEBLY. Não é exigida experiência. Os interessados podem encaminhar o currículo para: mariana@jchebly.com.br.

Aos formandos

Cefas — Tue, 15 Dec 2009 19:06:17 +0000

Milhares de jovens se formando neste final de ano nas diversas faculdades de Publicidade e Propaganda de BH e interior.
Primeiro, a agitada e gostosa turbulência dos preparativos para a formatura. Escolha do orador, patrono e paraninfo. Onde será a solenidade? E a comemoração?
Festa, risadas. Depois, lágrimas: “Gente, não vamos nos dispersar, já disse Tancredo”, lembra um neobarbudo mais politizado.
E depois do diploma chega o futuro. Rápido como um raio. E agora, José?
O mercado de trabalho está aí. Todo profissional já foi estudante um dia. Mas como entrar nesse Clube da Carteira Assinada, aparentemente tão seletivo?
É, na escola não tinha essa disciplina. Nem no google está a resposta.
Pé na estrada. Visite e deixe currículo com portfólio nas agências. E também em empresas de porte, que possuam um departamento de comunicação pró-ativo. Se lá trabalham jornalistas e RPs, deve ter uma vaguinha para publicitário.
Consulte as colunas sociais, as agendas dos jornais. Não perca nenhum evento de alguma forma ligado à propaganda e marketing.
E faça seu cartão. “Fulano de tal. Publicitário”. Por que não? A propaganda não é a alma do negócio?
Não se abata, não deixe o carro morrer.
Vá em frente. Diploma velho não tem valor. Muito menos o dono…

Ouro Minas será palco do Jantar da Propaganda Mineira

Cefas — Thu, 03 Dec 2009 14:43:52 +0000

Hoje à noite (sexta, 3), no Ouro Minas, o tradicional Jantar da Propaganda Mineira, que reúne todo final de ano agências e profissionais da publicidade das Gerais.
Este ano o evento será palco de duas comemorações: o Dia Mundial da Propaganda e o aniversário dos 30 anos do Sindicato das Agências de Propaganda de Minas Gerais, o Sinapro-MG. Serão também prestadas homenagens ex-presidentes da entidade, empresas, fornecedores e criativos do nosso mercado publicitário.
O encontro já está inserido no calendário de eventos da Comunica-MG, realizada em junho e que reuniu no Minascentro profissionais de todo o Estado, debatendo assuntos de relevância para o segmento. O simpósio foi encerrado com uma belíssima apresentação do grupo Vozes de Minas (foto), que cantou jingles que marcaram a história da propaganda mineira e nacional.

Campanha de Natal do Uai Shopping leva a assinatura da Sofia

Cefas — Wed, 02 Dec 2009 19:37:34 +0000

Desenvolvendo o mote “Natal no Uai é diferente. Aqui tem a cara da gente”, o shopping popular lança campanha publicitária para o Natal.

O apelo de venda: preços baixos, conforto e tranqüilidade para um público diversificado. A conta é atendida pela Sofia Comunicação e a mídia é composta por anúncios em jornais, busdoor e spots. As peças têm como âncora o ex-jogador e participante de programa esportivo Dadá Maravilha.

DOIS ANOS – O Uai Shopping está comemorando dois anos de atividades. “Este é o primeiro ano que trabalhamos com uma publicidade direcionada para o Natal”, conta Thiago Mendonça, Coordenador de Marketing do Uai Shopping. “Nosso objetivo com a campanha é fazer com que mais pessoa conheçam o shopping e entendam que aqui elas encontram o que precisam. O nosso mix de lojas e nossa estrutura foram pensadas para atender aos diversos públicos agregando conforto e tranqüilidade no momento das compras e o principal preço baixo”, explica.
“Durante o processo de criação pensamos na campanha de natal como um conjunto de ações e não apenas como um período isolado no ano”, explica Ricardo Carvalho, diretor de criação da Agência Sofia Comunicação. “Acreditamos que a campanha conseguiu levar o Uai para perto do público de maneira sutil, essa foi a nossa ideia ao trabalhar com as piscadas presentes em todas as peças”, conta.

Para a campanha foi feito um investimento e a expectativa é que as vendas de Natal aumentem junto com a proximidade da data. “No dia das crianças batemos o recorde de público e vendas, por isso esperamos resultados ainda melhores no Natal, relata o Coordenador de Marketing do Uai Shopping que completa “as campanhas publicitárias são importantes elementos para que seja criado um rosto ao empreendimento e nesse processo de apresentação do shopping ao público, conseguimos ver o conceito do Uai estampado nas peças gráficas.Apostamos no Dadá Maravilha por acreditar que a imagem dele alegra e cria a aproximação que esperamos”, completa.

Ficha técnica

Criação: André Gracioti, Pedro Vieira, Luiz Filipe Penido
Direção de Criação: Ricardo Carvalho
Atendimento: Dayana Andrade
Aprovação: José Fonseca e Thiago Mendonça

Natal da Vivo valoriza comunicação a longa distância

Cefas — Wed, 02 Dec 2009 19:35:01 +0000

A Vivo se antecipa à principal data comemorativa do ano e estreia sua campanha publicitária de Natal. Assinada pela agência Y&R, a ação entrou no ar no dia 20 de novembro, com mídia em TV aberta e outras mídias.

A iniciativa acontece uma semana após o lançamento dos novos planos pós-pagos da operadora, Vivo Você, e por isso, traz como mote as vantagens grátis incluídas nas franquias, como o pacote de DDD e Roaming Ilimitado, em que o cliente não paga a mais para receber ligações quando estiver viajando pelo Brasil em toda a rede Vivo.

No filme, a história gira em torno de um jovem que decide organizar uma viagem em família, reunindo os parentes na casa da avó. Usando as vantagens de DDD e Roaming, ele mobiliza seus familiares, que estão em cidades diferentes. A avó então se surpreende com a chegada do neto e outros parentes. No final, com a casa cheia, eles posam para uma foto, todos juntos. O vídeo abre para a comparação com a mesma foto, só que de 20 anos atrás. E fecha com a mensagem: “Família que sempre se fala, sempre tá perto”.

“Estamos diante de uma data que, naturalmente, remete a um clima de emoção e família. Exploramos esse aspecto retomando a linha criativa da Vivo de mostrar, através de histórias reais, o poder de conexão entre os indivíduos. As vantagens dos novos planos pós da Vivo surgem como solução para que as pessoas possam ter mais poder de realização”, afirma Cristina Duclos, diretora de Imagem e Comunicação da Vivo.

Para reforçar a comunicação, a companhia lança o hotsite www.vivo.com.br/natal onde há explicações sobre os planos de voz, internet e as promoções da operadora.

Ricardo Eletro investe R$ 30 milhões em uma ação nacional

Cefas — Wed, 02 Dec 2009 19:29:46 +0000

A Ricardo Eletro lançou uma nova estratégia no mercado de varejo: o Preço Protegido. Com o Preço Protegido, maior aposta da Ricardo Eletro para o Natal, a empresa procura dar tranqüilidade do melhor negócio para o cliente. Isso porque depois da compra, se a indústria ou concorrência baixar o preço, em ofertas divulgadas em anúncios, o cliente terá sete dias para levar a nota fiscal em qualquer loja, que o Ricardo devolve a diferença na hora.

A campanha demanda investimentos de R$ 30 milhões e foi desenvolvida pela Pro Brasil Propaganda. Pela primeira vez a Ricardo aposta em uma personalidade de renome para lançar uma nova estratégia comercial. O garoto propaganda é o apresentador Luciano Huck, que transmite a confiança e o dinamismo que a rede quer passar aos consumidores. Esta parceria já vem sendo desenvolvida com o apresentador no programa Caldeirão do Huck, com ações em diversos quadros.
A campanha “Preço Protegido” reafirma o compromisso da Ricardo Eletro com o consumidor brasileiro de cobrir qualquer oferta do Brasil. A assinatura “Impossível não comprar”, transfere o comando ao consumidor. Em 2007, a ordem era do dono – “Proibido perder venda”; em 2008 foi a vez dos vendedores – “Eu não perco venda”.

A estratégia de divulgação abrange vários veículos como televisão, rádio, jornal, mídia exterior e internet nos Estados de Minas Gerais, Espírito Santo, Bahia, Pernambuco, Alagoas, Sergipe, Rio de Janeiro, Distrito Federal, Goiás e interior de São Paulo. A campanha já entrou em circulação e será veiculada até o dia 25 de dezembro de 2009.

Segundo o diretor da Pro Brasil Propaganda, Euler Brandão, “a agência tem como desafio contínuo buscar caminhos diferentes, criando um posicionamento único para a Ricardo Eletro”. De acordo com Ricardo Nunes, presidente da rede, “é a primeira vez que o varejo oferece um posicionamento de garantia de preço baixo tão completa”. Segundo o empresário, “o Natal foi a época escolhida para lançar a ideia e a expectativa de crescimento é de 15% nas vendas de final de ano, em relação a 2008”.

Ficha Técnica:

Diretor de Criação: Júlio Alves
Redação: Kika Vernalha, André Maia, Quel Fávaro e Gabi Alvarenga
Direção de Arte: Matheus Carvalho, Widrison Ferreira, Alexandre Pena e Márllus Paiva
Diretor de Atendimento e Planejamento: Euler Brandão
Gerente de Atendimento: Grasiela Scalioni
Atendimento: Cláudia Porto, Camila Gatti, Wagner Falcão, Polyane Nunes e Bernardo Coelho
Planejamento: Leo Sousa e Polyana Daimond
Diretor de Mídia: Cláudia Cordeiro
Gerente de Mídia: Síria Guimarães
Produção: Diogo Diegues e Márcia Cançado
RTVC: Juliana Olímpio e Leonardo Damasceno
Produtora de Vídeo: Casa na Árvore
Produtora de Áudio: Loop Reclame
Aprovação: Débora Assunção, Sônia Trindade e Ricardo Nunes