A Ricardo Eletro lançou uma nova estratégia no mercado de varejo: o Preço Protegido. Com o Preço Protegido, maior aposta da Ricardo Eletro para o Natal, a empresa procura dar tranqüilidade do melhor negócio para o cliente. Isso porque depois da compra, se a indústria ou concorrência baixar o preço, em ofertas divulgadas em anúncios, o cliente terá sete dias para levar a nota fiscal em qualquer loja, que o Ricardo devolve a diferença na hora.

A campanha demanda investimentos de R$ 30 milhões e foi desenvolvida pela Pro Brasil Propaganda. Pela primeira vez a Ricardo aposta em uma personalidade de renome para lançar uma nova estratégia comercial. O garoto propaganda é o apresentador Luciano Huck, que transmite a confiança e o dinamismo que a rede quer passar aos consumidores. Esta parceria já vem sendo desenvolvida com o apresentador no programa Caldeirão do Huck, com ações em diversos quadros.
A campanha “Preço Protegido” reafirma o compromisso da Ricardo Eletro com o consumidor brasileiro de cobrir qualquer oferta do Brasil. A assinatura “Impossível não comprar”, transfere o comando ao consumidor. Em 2007, a ordem era do dono – “Proibido perder venda”; em 2008 foi a vez dos vendedores – “Eu não perco venda”.

A estratégia de divulgação abrange vários veículos como televisão, rádio, jornal, mídia exterior e internet nos Estados de Minas Gerais, Espírito Santo, Bahia, Pernambuco, Alagoas, Sergipe, Rio de Janeiro, Distrito Federal, Goiás e interior de São Paulo. A campanha já entrou em circulação e será veiculada até o dia 25 de dezembro de 2009.

Segundo o diretor da Pro Brasil Propaganda, Euler Brandão, “a agência tem como desafio contínuo buscar caminhos diferentes, criando um posicionamento único para a Ricardo Eletro”. De acordo com Ricardo Nunes, presidente da rede, “é a primeira vez que o varejo oferece um posicionamento de garantia de preço baixo tão completa”. Segundo o empresário, “o Natal foi a época escolhida para lançar a ideia e a expectativa de crescimento é de 15% nas vendas de final de ano, em relação a 2008”.

Ficha Técnica:

Diretor de Criação: Júlio Alves
Redação: Kika Vernalha, André Maia, Quel Fávaro e Gabi Alvarenga
Direção de Arte: Matheus Carvalho, Widrison Ferreira, Alexandre Pena e Márllus Paiva
Diretor de Atendimento e Planejamento: Euler Brandão
Gerente de Atendimento: Grasiela Scalioni
Atendimento: Cláudia Porto, Camila Gatti, Wagner Falcão, Polyane Nunes e Bernardo Coelho
Planejamento: Leo Sousa e Polyana Daimond
Diretor de Mídia: Cláudia Cordeiro
Gerente de Mídia: Síria Guimarães
Produção: Diogo Diegues e Márcia Cançado
RTVC: Juliana Olímpio e Leonardo Damasceno
Produtora de Vídeo: Casa na Árvore
Produtora de Áudio: Loop Reclame
Aprovação: Débora Assunção, Sônia Trindade e Ricardo Nunes